微望用5點(diǎn)來闡述：全網(wǎng)營(yíng)銷移動(dòng)流量，企業(yè)如何讓移動(dòng)營(yíng)銷效果直達(dá)最后一厘米？

1、接近品效合一；既要看到品牌的一定聲量，又要看到效果銷量。產(chǎn)品要帶動(dòng)品牌聲量提升，同時(shí)品牌推廣要有銷量增長(zhǎng)，重點(diǎn)聚焦【效果轉(zhuǎn)化】。
2、所有移動(dòng)端工具（百度、頭條、抖音信息流，DSP 廣告，移動(dòng)網(wǎng)站，小程序等）都必須具備導(dǎo)向購買功能。如果不能導(dǎo)向購買，則不叫【效果營(yíng)銷】，如：開通抖音號(hào)，完成1000粉后能掛購物車的一定要掛購物車。
3、移動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵就是當(dāng)下的轉(zhuǎn)化；用手機(jī)上的展示內(nèi)容吸引用戶在當(dāng)前場(chǎng)景下迅速完成轉(zhuǎn)化。凡是讓用戶增加購買難度、跳出當(dāng)前頁面，或者關(guān)閉內(nèi)容等待下一次再來的，都是【耍流氓】。
4、買流量，直接購買【效果廣告】。如：SEM、頭條信息流、騰訊廣告等。CPC（以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)）、CPL（以每一條客戶留資信息計(jì)費(fèi)）、CPS（以每一件實(shí)際銷售產(chǎn)品計(jì)費(fèi)），企業(yè)心里相對(duì)放心，覺得能夠看到 ROI 回報(bào)。
5、讓移動(dòng)營(yíng)銷效果直達(dá)【最后一厘米】。你的內(nèi)容一定是“你的產(chǎn)品能給我提供什么服務(wù)，或者提供什么不同的獎(jiǎng)勵(lì)刺激”，而不是“你的產(chǎn)品的規(guī)格型號(hào)是什么”。用戶的體驗(yàn)是絕對(duì)優(yōu)先的，“買1件送3件”、“先體驗(yàn)再付款”、“無理由退換貨”，而不是“付全款再發(fā)貨”。

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